Facebook отключит доступ к сторонним данным для таргетинга объявлений
chinatopwin
chinatopwin
2018-03-29 09:33:36
Сторонние данные помогают Facebook еще больше распылять свою пользовательскую базу в значимые сегменты для рекламодателей. Как объяснил TechCrunch, когда началось партнерство данных:
«Благодаря новым партнерским отношениям с ведущими онлайн-поставщиками данных Datalogix, Epsilon, Acxiom и BlueKai, Facebook теперь позволяет рекламодателям настраивать хэшированные списки существующих и потенциальных клиентов и такие категории, как ролевые геймеры или пьющие соды».
Facebook подтвердил TechCrunch, что изменение является постоянным, а не временным предупреждением. Чтобы использовать большой объем данных, собираемых пользователями Facebook, компания смешивает информацию, которую она получает от самих пользователей (например, пользователи, которым нравится пользователь), с информацией от рекламодателей (например, статус членства в программе лояльности) и с данные, полученные от сторонних поставщиков.
Хотя Facebook чувствует себя комфортно с целостностью своих источников данных в первых двух категориях, он чувствует себя менее уверенным в том, чтобы погрузиться в эти совокупные пулы сторонних данных. Решение было принято в свете недавних проблем конфиденциальности компании в отношении несанкционированного доступа третьих лиц.
Директор по маркетингу продуктов Facebook Грэм Мадд подробно остановился на решении в заявлении:
«Мы хотим, чтобы рекламодатели знали, что мы будем закрывать категории партнеров. Этот продукт позволяет сторонним поставщикам данных предлагать свой таргетинг непосредственно на Facebook. Хотя это общепринятая отраслевая практика, мы считаем, что этот шаг, сворачивающийся в течение следующих шести месяцев, поможет улучшить конфиденциальность людей на Facebook ».
Facebook разъяснил, что он будет по-прежнему работать с такими компаниями, как Experian и Acxiom, для оценки эффективности рекламы и предоставления показателей, хотя он также будет проводить обзор этих текущих отношений. Facebook также может перейти к совместному использованию данных в общей серверной среде, чтобы предоставить дополнительные гарантии конфиденциальности пользователей. Как отметил Мадд, в ближайшие месяцы программа будет прекращена.