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Facebook supprimera l'accès aux données de tiers pour le ciblage des annonces

  • Auteur:chinatopwin
  • Source:chinatopwin
  • Relâchez le:2018-03-29


Dans un changement inattendu, Facebook abandonnera une source de données majeure que l'entreprise utilise pour aider les annonceurs à cibler les utilisateurs pertinents sur la plateforme. La société vient d'annoncer qu'elle mettra fin à une fonctionnalité appelée Catégories de partenaires, lancée en 2013 dans le cadre d'un partenariat entre Facebook et les principaux courtiers de données.


Les données de tiers aident Facebook à atomiser davantage sa base d'utilisateurs en segments significatifs pour les annonceurs. Comme TechCrunch l'a expliqué lors du lancement du partenariat de données:

Grâce à de nouveaux partenariats avec les principaux fournisseurs de données d'achat en ligne et hors ligne Datalogix, Epsilon, Acxiom et BlueKai, Facebook permet désormais aux annonceurs de cibler des listes hachées de clients existants et potentiels, ainsi que des catégories telles que les joueurs de rôle ou les consommateurs de boissons gazeuses.

Facebook a confirmé à TechCrunch que le changement est permanent, et non une précaution temporaire. Afin de tirer parti du pool de données que Facebook collecte sur les utilisateurs, la société mélange les informations qu'elle obtient des utilisateurs eux-mêmes (Pages qu'un utilisateur a aimé, par exemple) avec les informations des annonceurs (statut de membre dans un programme de fidélité, par exemple). données obtenues auprès de fournisseurs tiers.

Alors que Facebook se sent à l'aise avec l'intégrité de son approvisionnement de données dans les deux premières catégories, il se sent moins résolu à plonger dans ces groupes de données de tiers. La décision a été rendue à la lumière des inquiétudes récentes de la société concernant la confidentialité des données de tierces parties.

Le directeur du marketing produit de Facebook, Graham Mudd, a précisé la décision dans un communiqué:

"Nous voulons faire savoir aux annonceurs que nous allons fermer les catégories de partenaires. Ce produit permet aux fournisseurs de données tiers d'offrir leur ciblage directement sur Facebook. Bien que cette pratique soit courante dans l'industrie, nous croyons que cette mesure, qui prendra fin au cours des six prochains mois, contribuera à améliorer la confidentialité des renseignements personnels sur Facebook.

Facebook a précisé qu'il continuera de travailler avec des entreprises comme Experian et Acxiom afin de mesurer la performance des annonces et de fournir des mesures, mais il procédera également à un examen de ces relations en cours. Facebook peut également se diriger vers le partage de données dans un environnement de serveur partagé afin d'offrir d'autres garanties de confidentialité de l'utilisateur. Comme Mudd l'a noté, le programme sera interrompu dans les mois à venir.