Facebook cortará el acceso a los datos de terceros para la orientación de anuncios
chinatopwin
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2018-03-29 09:33:36
Los datos de terceros ayudan a Facebook a atomizar aún más su base de usuarios en segmentos significativos para los anunciantes. Como TechCrunch explicó cuando se lanzó por primera vez la asociación de datos:
"A través de nuevas alianzas con los principales proveedores de datos de compra en línea y fuera de línea Datalogix, Epsilon, Acxiom y BlueKai, Facebook ahora permite a los anunciantes apuntar a listas desmenuzadas de clientes existentes y potenciales, y categorías como jugadores de rol o bebedores de gaseosas".
Facebook confirmó a TechCrunch que el cambio es permanente, no una precaución temporal. Para aprovechar el conjunto de datos profundos que Facebook reúne en los usuarios, la compañía mezcla la información que obtiene de los propios usuarios (páginas que gusta a un usuario, por ejemplo) con información de los anunciantes (estado de membresía en un programa de lealtad, por ejemplo) y con datos obtenidos de proveedores externos.
Si bien Facebook se siente cómodo con la integridad de sus fuentes de datos dentro de las dos primeras categorías, se siente menos dispuesto a sumergirse en estos conjuntos agregados de datos de terceros. La decisión se emitió a la luz de las recientes preocupaciones de privacidad de la compañía sobre el mal manejo de datos de terceros.
El Director de Marketing de Producto de Facebook Graham Mudd elaboró la decisión en un comunicado:
"Queremos que los anunciantes sepan que cerraremos las Categorías de socios. Este producto permite a los proveedores de datos de terceros ofrecer su orientación directamente en Facebook. Si bien esta es una práctica común en la industria, creemos que este paso, que finalizará en los próximos seis meses, ayudará a mejorar la privacidad de las personas en Facebook ".
Facebook aclaró que aún funcionará con compañías como Experian y Acxiom con el fin de medir el rendimiento de los anuncios y proporcionar métricas, aunque también realizará una revisión de esas relaciones en curso. Facebook también puede avanzar hacia el intercambio de datos en un entorno de servidor compartido para ofrecer más garantías de privacidad del usuario. Como señaló Mudd, el programa se suspenderá en los próximos meses.