Dom > Aktualności > global news  > Facebook odetnie dostęp do danych stron trzecich w celu kierowania reklam
Aktualności
Chiny Aktualności
Firma Aktualności
Branżowe
Znajomość produktów
Poprzedni Targi
global news
Certyfikaty
Skontaktuj się z nami
CHINY TOPWIN INDUSTRY CO., LTD. powstała w 2002 roku w postawie "Studium dla naszej innowacyjności i rozwoju. Produkty są do szczęścia i podniece... Skontaktuj się teraz

Aktualności

Facebook odetnie dostęp do danych stron trzecich w celu kierowania reklam

chinatopwin chinatopwin 2018-03-29 09:33:36


W zaskakującej zmianie Facebook zrezygnuje z jednego ważnego źródła danych, z którego korzysta firma, aby pomóc reklamodawcom w kierowaniu reklam na odpowiednich użytkowników na platformie. Firma właśnie ogłosiła, że ​​zakończy funkcję o nazwie Kategorie partnerskie, uruchomioną w 2013 r. Z partnerstwa między Facebookiem a głównymi pośrednikami.


Dane osób trzecich pomagają Facebookowi w dalszym stopniu zatomizować jego bazę użytkowników w znaczących segmentach dla reklamodawców. TechCrunch wyjaśnił, kiedy partnerstwo danych zostało uruchomione po raz pierwszy:

"Dzięki nowym partnerstwom z najlepszymi dostawcami danych do zakupów online i offline Datalogix, Epsilon, Acxiom i BlueKai Facebook umożliwia teraz reklamodawcom kierowanie haseł na listy istniejących i potencjalnych klientów oraz na kategorie, takie jak gracze fabularni lub osoby pijące napoje gazowane".

Facebook potwierdził firmie TechCrunch, że zmiana jest trwała, a nie tymczasowe. Aby wykorzystać głęboką pulę danych gromadzonych przez użytkowników na Facebooku, firma miesza informacje, które uzyskuje od samych użytkowników (np. Strony, które lubił) z informacjami od reklamodawców (np. Status członkostwa w programie lojalnościowym) i dane uzyskane od zewnętrznych dostawców.

Podczas gdy Facebook czuje się dobrze z integralnością pozyskiwania danych w dwóch pierwszych kategoriach, czuje się mniej osądzony, jeśli chodzi o zanurzenie się w tych zbiorczych pulach danych stron trzecich. Decyzja została wydana w świetle ostatnich obaw firmy dotyczących prywatności w związku z niewłaściwymi danymi osób trzecich.

Dyrektor marketingu produktu Facebook Graham Mudd opracował decyzję w oświadczeniu:

"Chcemy poinformować reklamodawców, że zamkniemy Kategorie partnerów. Ten produkt umożliwia zewnętrznym dostawcom danych oferowanie kierowania bezpośrednio na Facebooku. Chociaż jest to powszechna praktyka branżowa, uważamy, że ten krok, który zakończy się w ciągu najbliższych sześciu miesięcy, pomoże poprawić prywatność ludzi na Facebooku ".

Facebook wyjaśnił, że nadal będzie współpracować z takimi firmami, jak Experian i Acxiom, w celu pomiaru wydajności reklam i dostarczania danych, chociaż przeprowadzi również przegląd tych bieżących relacji. Facebook może również przejść do udostępniania danych w środowisku współdzielonego serwera w celu zapewnienia dalszych gwarancji prywatności użytkownika. Jak zauważył Mudd, program zostanie przerwany w nadchodzących miesiącach.