Facebook, reklam hedefleme için üçüncü taraf verilerine erişimi kesecek
chinatopwin
chinatopwin
2018-03-29 09:33:36
Üçüncü taraf verileri, Facebook'un kullanıcı tabanını reklamverenler için anlamlı segmentler haline getirmesine yardımcı olur. TechCrunch'ın veri ortaklığı ilk açıldığında açıkladığı gibi:
“En iyi çevrimiçi ve çevrimdışı satın alma veri sağlayıcıları Datalogix, Epsilon, Acxiom ve BlueKai ile yeni ortaklıklar aracılığıyla, Facebook artık reklamverenlerin mevcut ve potansiyel müşterilerin ve listelenen oyuncuların veya soda içenlerin rol aldığı kategorilerin karma listelerini hedeflemesine izin veriyor.”
Facebook, TechCrunch'a değişimin kalıcı olduğunu, geçici bir önlem olmadığını doğruladı. Facebook, kullanıcıların topladığı derin veri havuzundan yararlanabilmek için, kullanıcıların (örneğin bir kullanıcının beğendiği sayfalar) reklamverenlerden (örneğin bir bağlılık programındaki üyelik statüsü) bilgileri ve kullanıcılardan elde ettiği bilgileri karıştırır. Üçüncü taraf sağlayıcılardan elde edilen veriler.
Facebook, ilk iki kategoride veri kaynağının bütünlüğü ile rahat hissederken, bu üçüncü parti verilere ait toplu havuzlara dalma konusunda daha az kararlıdır. Karar, şirketin son tarafın üçüncü taraf verileri yanlış kullanımına ilişkin gizlilik endişeleri ışığında verildi.
Facebook Ürün Pazarlama Direktörü Graham Mudd, bir kararda kararı açıkladı:
“Reklamverenlerin İş Ortağı Kategorilerini kapattığımızı bilmesini istiyoruz. Bu ürün, üçüncü taraf veri sağlayıcılarının hedeflemelerini doğrudan Facebook'ta sunmalarını sağlar. Bu yaygın bir endüstri uygulaması olsa da, önümüzdeki altı ay boyunca bu adımın insanların Facebook'ta gizliliğini artırmaya yardımcı olacağına inanıyoruz. ”
Facebook, halen devam etmekte olan ilişkilerin gözden geçirilmesini yürütecek olsa da, reklam performansını ölçmek ve metrikler sunmak için halen Experian ve Acxiom gibi şirketlerle çalışacağını açıkladı. Facebook ayrıca, kullanıcı gizliliği konusunda daha fazla güvence sağlamak için paylaşılan bir sunucu ortamında verileri paylaşmaya doğru hareket edebilir. Mudd'ın belirttiği gibi, program önümüzdeki aylarda kesilecek.