O Facebook cortará o acesso a dados de terceiros para segmentação de anúncios
chinatopwin
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2018-03-29 09:33:36
Dados de terceiros ajudam o Facebook a atomizar ainda mais sua base de usuários em segmentos significativos para os anunciantes. Como o TechCrunch explicou quando a parceria de dados foi lançada pela primeira vez:
“Por meio de novas parcerias com os principais provedores de dados de compra on-line e off-line, Datalogix, Epsilon, Acxiom e BlueKai, o Facebook agora permite que os anunciantes segmentem listas de clientes existentes e potenciais, além de categorias como RPGs ou refrigerantes.”
O Facebook confirmou ao TechCrunch que a mudança é permanente, não uma precaução temporária. Para alavancar o conjunto profundo de dados que o Facebook coleta sobre os usuários, a empresa mistura informações obtidas dos próprios usuários (Páginas que um usuário gostou, por exemplo) com informações de anunciantes (status de associação em um programa de fidelidade, por exemplo) e dados obtidos de terceiros.
Embora o Facebook se sinta confortável com a integridade de seu fornecimento de dados nas duas primeiras categorias, ele se sente menos preparado para mergulhar nesses conjuntos agregados de dados de terceiros. A decisão foi tomada à luz das recentes preocupações de privacidade da empresa com o tratamento indevido de dados de terceiros.
O diretor de marketing de produtos do Facebook, Graham Mudd, elaborou a decisão em um comunicado:
"Queremos informar aos anunciantes que iremos encerrar Categorias de parceiros. Este produto permite que provedores de dados de terceiros ofereçam sua segmentação diretamente no Facebook. Embora essa seja uma prática comum no setor, acreditamos que essa etapa, que será reduzida nos próximos seis meses, ajudará a melhorar a privacidade das pessoas no Facebook. ”
O Facebook esclareceu que ainda vai trabalhar com empresas como Experian e Acxiom, a fim de medir o desempenho do anúncio e fornecer métricas, embora também esteja realizando uma revisão dessas relações em andamento. O Facebook também pode migrar para o compartilhamento de dados em um ambiente de servidor compartilhado, a fim de oferecer mais garantias de privacidade do usuário. Como Mudd observou, o programa será descontinuado nos próximos meses.