Facebookは広告ターゲティングの第三者データへのアクセスを遮断する
チャイナトプウィン
チャイナトプウィン
2018-03-29 09:33:36
第三者のデータは、Facebookがユーザーベースを広告主にとって意味のあるセグメントにさらに細分化するのに役立ちます。 TechCrunchは、データ提携が初めて開始された時期を説明しました。
Facebookは、オンライン・オフラインで最も人気のあるデータ提供業者Datalogix、Epsilon、Acxiom、BlueKaiと新たなパートナーシップを結ぶことで、広告主が既存の顧客や潜在的な顧客のリスト、ロールプレイングゲーマーやソーダドリンク業者などのカテゴリをターゲットにできるようになりました。
Facebookは一時的な予防策ではなく、変更が永久的であることをTechCrunchに確認した。 Facebookは、Facebookがユーザーに収集するデータの深いプールを活用するために、ユーザー自身（ユーザーが好きなページなど）から取得した情報を広告主の情報（たとえばロイヤルティプログラムのメンバーシップステータス）と組み合わせてサードパーティプロバイダから取得したデータ。
Facebookは最初の2つのカテゴリでデータソーシングの完全性について快適に感じていますが、これらの第三者データの集約プールへの浸漬についてはあまり決まっていません。今回の決定は、第三者によるデータの誤った取り扱いに関する、プライバシーに関する最近の懸念を考慮して発行されたものです。
FacebookのプロダクトマーケティングディレクターのGraham Mudd氏は、
「パートナーカテゴリを閉鎖する予定であることを広告主に伝えたい。この製品は、サードパーティのデータプロバイダがFacebook上で直接ターゲティングを行うことを可能にします。これは一般的な業界の慣習であるが、今後6ヶ月間が経過するこのステップは、Facebookの人々のプライバシーを向上させるのに役立つだろう」
FacebookはExperianやAcxiomのような企業と連携して、広告の掲載結果を測定し、指標を提供することを明らかにしたが、継続中の関係のレビューも行っている。 Facebookは共有サーバー環境でデータを共有する方に移動して、ユーザーのプライバシーをさらに確かなものにすることができます。 Muddが指摘しているように、このプログラムは今後数ヶ月で中止される予定です。