Facebook wird den Zugriff auf Daten von Drittanbietern für das Anzeigen-Targeting sperren
Chinatopwin
Chinatopwin
2018-03-29 09:33:36
Daten von Drittanbietern helfen Facebook, seine Nutzerbasis in aussagekräftige Segmente für Werbetreibende zu verwandeln. Wie TechCrunch beim Start der Datenpartnerschaft erklärte:
"Durch neue Partnerschaften mit den Top-Anbietern für Online- und Offline-Kaufdaten Datalogix, Epsilon, Acxiom und BlueKai ermöglicht Facebook Werbetreibenden nun, Hash-Listen bestehender und potenzieller Kunden sowie Kategorien wie Rollenspieler oder Sodatrinker zu erreichen."
Facebook bestätigte gegenüber TechCrunch, dass die Änderung dauerhaft ist, keine vorübergehende Vorsichtsmaßnahme. Um den tiefen Pool an Daten zu nutzen, den Facebook für die Nutzer sammelt, mischt das Unternehmen Informationen, die es von Nutzern selbst (beispielsweise Seiten eines Nutzers) mit Informationen von Werbetreibenden (Mitgliedsstatus in einem Kundenbindungsprogramm) und mit Daten von Drittanbietern erhalten.
Während Facebook sich mit der Integrität seiner Datenbeschaffung innerhalb der ersten beiden Kategorien wohl fühlt, fühlt es sich weniger damit zufrieden, in diese aggregierten Datenpools einzutauchen. Die Entscheidung wurde angesichts der jüngsten Datenschutzbedenken des Unternehmens in Bezug auf die missbräuchliche Verwendung von Daten durch Dritte erlassen.
Der Direktor für Produktmarketing bei Facebook, Graham Mudd, erläuterte die Entscheidung in einer Stellungnahme:
"Wir möchten Werbetreibende wissen lassen, dass wir Partnerkategorien schließen werden. Mit diesem Produkt können Datenanbieter von Drittanbietern ihre Ausrichtung direkt auf Facebook anbieten. Obwohl dies gängige Praxis in der Branche ist, glauben wir, dass dieser Schritt in den nächsten sechs Monaten dazu beitragen wird, die Privatsphäre der Menschen auf Facebook zu verbessern. "
Facebook hat klargestellt, dass es immer noch mit Unternehmen wie Experian und Acxiom zusammenarbeiten wird, um die Anzeigenleistung zu messen und Metriken bereitzustellen, obwohl es auch eine Überprüfung dieser laufenden Beziehungen durchführt. Facebook kann sich auch dazu bewegen, Daten in einer gemeinsam genutzten Serverumgebung zu teilen, um weitere Garantien für die Privatsphäre der Nutzer zu bieten. Wie Mudd bemerkte, wird das Programm in den kommenden Monaten eingestellt.